Stratégies de données et publicité intéractive
La TV addressable à l'instant
La TV addressable présente des avantages pour une expérience interactive et immersive sur grand écran via la télévision connectée (CTV) ou smart TV. Elle offre la particularité aux téléspectateurs d'intéragir avec le spot TV à l'aide de leur télécommande à l'instant de sa diffusion. Pour passer de la TV au mobile pour un acte d'achat, générer des leads pour un évènement ou autre, un QRCode est parfois proposé.
Extension de la TV addressable vers une expérience client omnicanal
Dans un monde où le consommateur hyperconnecté choisit quand et sur quel canal regarder du contenu – que ce soit la télévision, le smartphone ou d'autres supports – il devient essentiel d’adapter l’expérience vidéo à cette nouvelle culture de consommation. Nous adoptons une approche plus global et omnicanal afin de converger les écosystèmes online - en magasin - à la télé et le parcours du consommateur.
Suivi des comportements des consommateurs
- Exploiter les données des "shoppers" en magasin et en ligne pour leur proposer des offres personnalisées et cibler de nouveaux prospects.
- Affiner ses cibles publicitaires pour offrir des solutions plus précises aux annonceurs.
Rôle central des données
La data est le lien clé entre le ciblage précis des audiences et l'accompagnement des marques vers des objectifs de conversion dans le bas du funnel. Exemples : mesurer l'impact d'une publicité OTT lors d'un programme TV en analysant les interactions entre exposition publicitaire et données shopper, et évaluer si cela a conduit à des ventes.
Générer des leads / Activation
Évènements (portes ouvertes, lancements…) ou pour générer du trafic en magasin et sur les réseaux sociaux.
Acheter des produits
Soit en magasin ou reprendre le parcours d'achat sur son mobile.
Expérience omnicanale
Sans interrompre l'expérience utilisateur et permet de passer facilement de la TV au mobile pour tout acte additionnel.